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文 | 翟念念睿

这两天，瑞幸×茅台联名霸屏搪塞平台。

网友“上面”、交警科普“喝完开车系酒驾”、金融圈纷纷分析“好意思酒+咖啡”的生意逻辑……一次联名，联结出一场全民狂欢。

“联名”以小博大的才智，在影视行业也绝不忘形。

影视作品“联婚”居品早已成为双向营销的基本操作，热剧、经典剧、老剧、动画剧各自通过联名寻求与品牌调性的诱惑点，怡悦内生存力。

Tims×上海好意思术电影制片厂，再造《大圣的桃》动画，掀翻满满回忆；汉堡王×《妍丽薪火》记载片问候非遗，问候“火烤”；霸王茶姬×《盗墓札记》开展联名互动脚本杀，新系列、新玩法。

由领先相互挂名到如今挖掘触点杀青二次创作，联名的变化潮水推波影视剧行业迎来新机遇和新挑战。

在险些“无品牌不联名”的近况下，影视作品又该如何杀出重围彰显自己IP，让生意价值获得1+1＞2的效果？

联结品牌，触达东说念主群，让1+1＞2

“联名”来源在品牌间流动，品牌×艺术家、品牌×品牌。当影视娱乐规模索求出IP宗旨，即创造出相互之间不错同频的载体，便搭上互通的玩法，繁衍出品牌×IP的各样联名。

酣畅番薯×《安乐传》、奈雪的茶×《玉骨遥》、东北大板雪糕×《与君》。

看到联名居品大卖，不外是商家铺好的营销套路。双赢的联名，为影视作品带来若何的利好？联名，究竟“联”到了什么？

事实上，一部影视剧无法幸免地受到自己题材、作风、演员气势等影响，明白过固定卖点，瞄向一群特定想法受众看成收视基础，这些群体造成了一个相对踏实的圈层，时而吸纳进来、时而流失出去，但王人无关宏旨。

一个圈层的体量是有限的，但对收视热度的追求却莫得上限。破圈，成为必由之路。

作念到天时地利东说念主和且有总计硬实力加合手的表象级娱乐作品破圈，其难以琢磨的报偿比时常令东说念主防御三舍。相较之下，跨界出圈似乎是性价比更高的选拔。

跨界联名，冲突既有圈层，找寻文化兼容的口径，进步曝光度，触达更多东说念主群。由此可见，联名“联”的是东说念主群、是品牌调性。想要达成1+1＞2的效果，新意和情意雷同伏击。

上海好意思术电影制片厂承载一代东说念主的顾忌，《小蝌蚪找姆妈》《没头脑和不欣慰》《神笔马良》等宽裕中国水墨作风艺术的动画作品留住深深的烙迹。

上个月，Tims×上好意思影推出“水墨拿铁”饮品，在《大闹玉阙》偷蟠桃的情节中寻觅到“桃饮”的诱惑点，从头书写故事，再次演绎动画《大圣的桃》。

财报数据显示，伯克希尔二季度实现营收925.03亿美元，市场预期为821.22亿美元，去年同期为762.01亿美元；实现归属于股东的净利润359.12亿美元，大大超出市场预期的78.86亿美元，去年同期为亏损436.21亿美元。

沈某受伤后，将管理该停车场的物业公司起诉至吴中法院，要求赔偿各项损失共计7000余元。

古今时空交织，重塑上好意思影IP期间崭新度，让中国传统故事动画作品破圈走向寰宇。

联名联得好，剧集宣传没搅扰

联名归根结底是一种营销期间，对品牌而言是这么，对影视剧亦然。爆火的剧集赋能品牌，高闻明度品牌也能反哺影视剧，这一层作念不好是挑战，作念好了是机遇。

要害明确的伏击少量是：强扭的瓜不甜。

在“联名”这儿，流量为王不是刚性的正确谜底，比较之下分缘更为伏击，一致性，一个诱惑点，一个关节词，促成两者间的一段“姻缘”。

喜茶×《梦华录》推出“紫苏·粉桃饮”“梦华茶喜·点茶”，基于剧情中对宋代点茶文化的展现，剧内剧外情意重复，深度系缚，依葫芦画瓢。

当下海量的影视剧制造井喷式的IP，想要搭乘联名的顺风车，创作家在构念念上需要下点功夫。

作品除了自己要有性格、有亮点，最佳还能和期间经济接轨。从马面裙到围炉煮茶，国风复苏生长国潮破钞后劲。《中国奇谭》收拢国漫商场需求风口，渲染中国派头、中国内核，与同主题不同赛说念的东方新型茶饮不约而同。

奈雪的茶×《中国奇谭》再次刷新新国风阈值，让破钞者和不雅众的体验感升维，“猪猪老白茶”饮品与小猪妖IP的双向选拔亦扩宽《中国奇谭》动画品牌力。

此外，影视作品粗略凝练出极具代表性、极为首肯、极有顾忌点或冲击力、易于二次传播的记号，有助于镌汰联名门槛。

不得不承认一些小众题材影视作品粗略弥补特定不雅众的感情需求，不失艺术赏识价值，但生意化的说念路要面向广大东说念主群，大师喜闻乐道的记号更粗略成为联名的制胜密码。

《七时祥瑞》在这个夏天浩繁古偶剧混战之中没能达到商场预期响应效果。万幸的是，中国东说念主作念什么事王人心爱图个“彩头”，踩着“祥瑞”记号的它诱惑各界联名，短短两个字将口碑对生意反噬的作用被消解得聊胜于无。

祥瑞航空联动《七时祥瑞》打造七夕主题航班，满眼粉红的航班主视觉共享图刷遍搪塞平台，为剧集反向引流一波粉丝。喜姐炸串×《七时祥瑞》上线“七时祥瑞桶”，流动在千峰万壑的好意思食街上成为剧集“迁徙的海报”。

影视作品“联名”的3.0期间

时于当天，影视作品和品牌联名已是寻常事。和谁联名、如何联名、玩什么形态才是这段双向奔赴相关中最令民众期待的看点。

仔细磋议影视作品×品牌的程度，短短数年，联名化的玩法更新迭代多个版块，每一阶段占据主流受惠的影视作品也各有其性格。

联名1.0时候，以场景化交互为中心。这亦然从始至终和洽影视作品“联名”的底色，即便体式一而再立异，场景化的基本内核于今仍未被撤消。

梦想ThinkPad 与《变形金刚：超能豪杰崛起》的梦境联动，一致的科技属性寰宇不雅让渗入居品的场景搭建成为可能，ThinkPad在影片制作中孝敬我方的科技恶果，“使命搭子”的相关也粘连起各自粉丝群体的身份认可。

这一时候，出于生意化最原生的需求，自带热门与流量的影视作品IP成为联名商场的香饽饽。《时光代理东说念主》国漫作品第一季播出期间稳居B站国创区TOP1，强盛黑马招徕品牌方的瞩目，《时光代理东说念主》×RIO鸡尾酒闭幕款出身。

追赶热剧的逻辑下，是两个圈层的交融与触达，品牌关于更大体量的渴慕使得它们治愈赛说念，指向放射广博不雅众群体的国民级影视剧IP，联名就此当然地过渡到2.0阶段。

国民级影视剧IP时常历经岁月千里淀，在一代又一代东说念主脑海中留住印迹，带有浓浓的怀旧作风。

益禾堂×《乡村爱情》经心制作农时凉帽、立牌等左近，迎合年青东说念主“土潮”口味，实行薄荷、柠檬饮品原材料的绿色无公害；

绝味鸭脖×《甄嬛传》用“臣妾要密告熹贵妃与绝味联名”的“甄”言“甄”语飞速笼络不雅众芳心；

奈雪的茶×《武林神话》一副情感牌让80后、90后心甘甘心掏出钱包，杀青在“同福东说念主皮客栈”破钞的心愿。

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直到今天，联名火热，不雅众“上面”，参增加玩法的3.0期间。影视作品×品牌去“活水席”化缺位补位的相关，全心挖掘文化间深档次内涵，杀青二次创作的联结。

汉堡王×《妍丽薪火》非遗传承记载片，将景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨等非遗工艺融入包装，问候“火烤”。不啻于此，两边联手打造线下非遗景区示范项目，记载片的初心在社会中实在得以传递。

霸王茶姬×《盗墓札记》官宣，称联名将以互动脚本杀的体式伸开，联名主题纸提袋的缱绻将由用户创作，达制品牌、影视剧，用户三方共创。居品还未出就已声势夺东说念主，激励究诘与豪情。

改日，影视作品联名之路例必向纵深发展，这关于一部作品是否领有好的故事、亮眼的题材、紧跟期间经济的卖点建议新条件。

作品在受众惬意区中的情状，也会在联名破圈后转换，选定更多元的声息，对创作家而言是契机亦是测验。

主编：罗姣姣

文：翟念念睿

排版：翟念念睿